Photo Publicitaire

Il est très important de mettre en valeur le produit dans une pub, la photographie du produit est aujourd'hui l'élément indissociable d'une publicité réussie. C'est pourquoi les publicitaires font appel à des professionnels de la photographie publicitaire.

Les photos dans la pub peuvent être prises sous différents angles.

                                                   Prise de vue Packshot cosmétique



Prise de vue en contre-plongée

Il est également important de bien choisir le fond pour la mise en scène du produit.
La Citroën DS n'en fini pas d'enrichir sa gamme avec la nouvelle DS n°9. La voiture est ici mise en scène dans un décord assez simple mais élégant.

Pub Sony Bravia

La Photo Publicitaire en France, Résumé du Livre

La photographie publicitaire est un domaine de l'histoire de la photographie qui jusqu'à présent a été négligé. Des années 1930 jusqu'à nos jours, ce livre présente le travail d'une trentaine de photographes ayant influencé cette discipline. Apparue dès la fin du XIXe siècle, l'utilisation de la photographie à des fins publicitaires commence réellement son essor dans les années 1930, à la faveur des possibilités offertes par les progrès des techniques d'impression. Des firmes industrielles éditent des catalogues de luxe et font appel à de jeunes photographes qui vont marquer l'histoire de la publicité. Après guerre, la photographie s'impose dans les annonces presse et s'élargit aux produits de consommation de masse. Le règne de la couleur à partir des années 1960 est aussi celui de la photographie dans la publicité, tous supports confondus (affiches, annonces, presse, catalogues). Aujourd' hui, elle se fait perfectionniste ou provocatrice, esthétisante ou théâtrale... Stars ou inconnus, les photographes ayant travaillé pour la publicité sont ici présentés par les reproductions en pleines pages qui mettent en valeur leur travail : Man Ray, François Kollar, Guy Bourdin, Peter Knapp, Peter Lindbergh, Sarah moon, Jeanloup Sieff et Jean-Paul Goude en sont les principaux acteurs.

Les marques et le graffiti

Cest au début des années 2000 que l'on commence à constater que les grandes sociétés utilisent du graffiti dans les publicités. c'est le cas des sociétés telles que Nike, IBM, Sony et des lignes de vêtement comme Ecko, qui ont employé des graffeurs dans le but de se servir du graffiti comme moyen de communication, comme médium publicitaire. De cette façon ces marques touchent un public jeune et à l'affût des nouveautés.

IBM Linux

Nike

Sony

Pour ce qui est de la marque Ecko, le fondateur Marc Ecko s'est inspiré lui même du graffiti, de la culture de la rue et des jeunes et propose à chaque collection des Tee-shirts décalés, une caractéristique qui fait toute sa différence. La marque Ecko est devenu aujourd'hui un emblème du street Style.

Spot More than Medication

Depuis quelques années le street art est devenu un élément omniprésent dans nos sociétés et les grandes marques l’ont bien compris en utilisant ce phénomène dans leur stratégie marketing, comme c’est le cas dans ce spot pour « More than medication »

Graffiti Yves Saint Laurent

Le graffiti est aussi utilisé comme un medium publicitaire: les rues deviennent de réels supports de communication comme nous le montre cet exemple de campagne pour Yves Saint Laurent:

Publicité Appareil Photo Olympus

"Avant j'avais un grand nez" - KRYS

Un mannequin arrive sur un plateau de shooting avec une grande écharpe sur le nez. Le photographe lui enlève son écharpe et commence à la photographier. Elle sourit, prend des poses mais refuse de montrer son profil. Finalement, elle s'assume avec ses lunettes... et son grand nez.

Un mauvais buzz

Puisque ce blog s'intéresse à la relation entre image et communication, dernières nouvelles il semblerait qu'un graphiste ait fait un faux buzz sur une campagne pub de prêt-à-porter pour enfant de La Redoute, où on a trouvé un homme nu à l'arrière plan de la photo, l'image s'est vite propagée sur le net. Quelques heures plus tard l'entreprise l'a retirée en présentant un message d'excuse:"La Redoute vous présente ses excuses pour la photo publiée sur son site et fait le nécessaire pour la supprimer. Nous avons pris le parti de supprimer l'ensemble des posts incluant cette photo. Nous sommes conscient que celle-ci puisse heurter la sensibilité des internautes. Nous allons renforcer le processus de validation de l'ensemble des communication de la marque pour que celà ne puisse se reproduire à l'avenir"

Et bien sure, d'autres marques ont profité pour surfer sur ce buzz

                                          Orangina reprend l'image en remplaçant le nudiste par l'ours

                                                                        Club Med

3 Suisses

Tipp-Ex

Comme quoi une simple photo peut avoir des retombées sur l'image de marque.